油漆生產(chǎn)廠家 好品牌源于好產(chǎn)品
看一家油漆生產(chǎn)廠家強(qiáng)不強(qiáng)，不妨從其打造的品牌就可以略知一二。打造品牌，說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但是真正能做到的油漆生產(chǎn)廠家卻是少之又少。對(duì)消費(fèi)者而言，品牌是一種感覺(jué)；對(duì)涂料廠家而言，品牌是能夠帶來(lái)增值的無(wú)形資產(chǎn)；對(duì)產(chǎn)品而言，品牌是一系列的識(shí)別標(biāo)志。
油漆生產(chǎn)廠家應(yīng)該如何打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌？
有些廠家通常認(rèn)為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過(guò)加大廣告宣傳就能塑造品牌，只要舍得投廣告“燒錢”，就能提高品牌價(jià)值。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
塑造品牌，更重要的是形成識(shí)別與信賴，識(shí)別和信賴是美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的表現(xiàn)，美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是要依靠油漆生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品的內(nèi)在以及服務(wù)價(jià)值來(lái)獲得的。沒(méi)有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度品牌是不能形成重復(fù)購(gòu)買的。廣告宣傳只是塑造品牌的一個(gè)組成部分，口碑傳播和公關(guān)才是涂料行業(yè)最好的品牌營(yíng)銷方式，做產(chǎn)品、做服務(wù)、做文化，做管理也是在塑造品牌。
油漆生產(chǎn)廠家 好品牌源于好產(chǎn)品
對(duì)于油漆生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，品牌操作要有個(gè)性，更要有理念。也就是說(shuō)品牌塑造出來(lái)以后能和產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接，做品牌的時(shí)候首先應(yīng)該想到先把產(chǎn)品做對(duì)，品牌的利益與產(chǎn)品的利益對(duì)接成功。品牌操作是一個(gè)綜合層面的東西，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告操作。一個(gè)好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已；一個(gè)優(yōu)秀的品牌，是可促進(jìn)產(chǎn)品的銷售；有較強(qiáng)的抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力；擁有較多高忠誠(chéng)度的顧客群體。
油漆生產(chǎn)廠家的好品牌應(yīng)有以下特點(diǎn)：
1、精準(zhǔn)的定位
首先要確定品牌定位。品牌定位是指的油漆生產(chǎn)廠家產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過(guò)產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。定位是企業(yè)和品牌的指南針。不恰當(dāng)、不準(zhǔn)確、不清晰的定位，都會(huì)讓企業(yè)和品牌發(fā)生方向偏差，誤入歧途，失足泥潭。而精準(zhǔn)的定位，為品牌后期市場(chǎng)運(yùn)作提供標(biāo)尺，讓各種戰(zhàn)術(shù)行為有章可循，有法可依，不至于偏離航道。
2、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品
品牌是產(chǎn)品之本，產(chǎn)品就如軀體，品牌就如靈魂，沒(méi)有靈魂的軀體是行尸走肉，反之，沒(méi)有軀體的靈魂也無(wú)從依托。想要打造出·好的品牌，擁有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是前提。如果過(guò)于依賴廣告、促銷等手段，沒(méi)有好的產(chǎn)品作為支持，必然無(wú)法擁有忠實(shí)的顧客與良好的口碑，品牌建設(shè)根本無(wú)從談起。
所以，看一個(gè)油漆生產(chǎn)廠家強(qiáng)不強(qiáng)，從其品牌在市場(chǎng)的定位，可以看出日后發(fā)展趨勢(shì)，，最決定品牌的影響力，關(guān)鍵還是要看其產(chǎn)品是否夠好，是否要達(dá)到市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，有生存的基礎(chǔ)。
